La Baguette Magique
2026
Direction artistique
Identité visuelle
La Baguette Magique est un bar et une salle de spectacles à Lyon, cachée derrière une fausse boulangerie. Deux identités visuelles sont en miroir. Si le bar joue la carte de la nuit et du mystère, la boulangerie doit incarner l’évidence du jour. Clarissa Genzel a orchestré l'accompagnement créatif et réalisé l'ensemble des déclinaisons visuelles afin de donner vie à un univers unique, immersif et cohérent sur tous les points de contact.
La mission a débuté par une phase de conseil, de stratégie et de design d'espace menée en étroite collaboration avec l'architecte d'intérieur et le décorateur, afin de poser la direction d'ambiance, le moodboard et le concept narratif du lieu. Elle s'est ensuite incarnée à travers la création d'une identité visuelle comprenant la charte graphique globale (logo, monogramme, mascotte, typographies, palette chromatique) enrichie d'illustrations originales sur-mesure.
Cette identité se décline sur l'ensemble des supports print et de brand content, allant du matériel de service (cartes des boissons et de la nourriture, sous-bocks, bouteilles d’eau etc.) aux éléments de communication événementielle (flyers, invitations) en passant par les goodies et le merchandising (tote bags, stickers) ou la signalétique.
La démarche intègre également le développement de tout l'écosystème digital et de la direction de contenu : conception du support de présentation destiné aux investisseurs, création des templates pour les réseaux sociaux, design du site web, ainsi que la rédaction du brief artistique et la direction du shooting photo pour valoriser le lieu et les cocktails.
Crédits photos : Les photos de Julia
L'attractivité extérieure est également pensée au travers de l'habillage de la façade de la fausse boulangerie, incluant le choix de la couleur des boiseries, le design de l'enseigne et la vitrophanie.